关键词选择的核心要求是多搜索，少竞争。搜索时间可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具和索引来查看。然而，判断竞争程度要复杂得多。在判断关键词的竞争程度时，需要考虑几个因素，每个因素都不能准确解释关键词的竞争。因此，基于经验的主观判断变得非常重要。如何判断关键词的竞争力?搜索结果页面将显示该查询词返回的相关页面总数。这个结果就是搜索引擎计算出的与查询词相关的页数，也就是所有参与关键词竞争的页面。成绩越多，竞争程度越大。
简单的搜索查询词返回的结果包括页面上的关键词，但页面标题中没有关键词的页面。这些页面虽然有一定的相关性，但可能只是偶尔在页面上提到关键词，并没有针对关键词进行优化。页面优化最重要的因素之一是在标题中包含关键词。这些标题中没有关键词的页面竞争力较差，可以排除关键词研究。标题中有关键词的页面是真实的，通常是有SEO意识的竞争对手。
竞价结果数、搜索结果页面右侧广告结果数、左侧上下也是竞争程度的指标。搜索结果页面右侧最多显示8个广告，而商业价值较高的关键词通常最多显示8个广告结果。如果一个关键词搜索页面的右侧只有一两个广告，那么关注这个词的网站还是很少，竞争也比较低。
几大搜索引擎都提供了工具，让广告主大致在竞价前看到一个关键词，这个关键词可以排在第一位，点击多少可以带来流量。出价越高，竞争程度越高。当然也不排除广告主会争第一。它将没有竞争力的关键词推至非常高的价格。
竞争态势下，自然结果主要出现在竞争对手面前，包括外部链接的数量和质量、网站结构、页面关键词优化等等。这部分很难量化，包含很多因素，所以有必要研究竞争对手的网站。搜索结果页面前10或20名中有多少是首页?网站有多少页?这在一定程度上反映了竞争的水平。
一般来说，前面的页面越多，竞争越少。通常首页是权重最大的页面，排名能力更强。如果排名前20的关键词大部分是网站的内页，那就意味着没有多少网站使用首页来优化关键词。正好你网站的首页就是针对这个关键词的，这样你就有更大的机会获得好的排名。
如果你有一个权重较高的域名，那么分类页面甚至产品页面都有机会。需要注意的是，内页是指一般网站的内页。如果大型知名门户网站的首页是渠道首页，一般会使用单独的子域。这些页面应该被视为网站的主页。高权重网站的频道首页权重远高于一般网站。
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